小票根为何成为促进消费的“金钥匙”？

【记者观察】光明日报记者 卢元珍 光明日报通讯员 何 作为促进消费的新模式，票根经济正在迅速发展——看完演唱会，凭票根可以免费去美丽的地方旅游；凭展览票根，可享受购物、餐饮优惠；在你的比赛号码布里，就能收到文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了解锁诸多消费场景的“金钥匙”。票根如何成为消费的“交通入口”？应该建立什么样的长期发展机制，把短期“流动”变成长期“维持”？记者针对这个问题进行了研究。泰州市海陵区万达广场举行的“跟随苏超到徐州”徐州文化（泰州）推介会现场品尝美食江苏省。新华社发布“跨境”车票，连接众多消费场景。近日，位于上海虹桥艺术中心的天山电影院里人头攒动。电影院一楼咖啡厅门口，“同一张电影票，所有饮料和食物立减30%”的牌子格外引人注目。来自杭州的姜女士看完自己最喜欢的电影后，来到咖啡馆点了一份最新的菜单。 “我特意来这里‘打卡’上海国际电影节，这张电影票不仅有特殊的纪念价值，它也成为了我的‘美食通行证’，可以在很多餐厅享受折扣。”蒋女士的话充满了惊喜。今年夏天，江苏连云港的街头也硝烟四起。热门的“苏超联赛”吸引了全国各地的球迷来到这座城市。 “来吃烧烤，还可以享受20%的折扣沿河巷一家烧烤店里，因为苏超开打，一波又一波的客流掀起了比赛热潮，不少酒店、餐厅都提供了票根。在江苏多个城市，“二次消费”升温，比赛进行的地方，家乡城市的美食、交通、旅游、娱乐、购物等都热火朝天，票根经济成为拉动城市消费的新引擎。杭台高铁“浙江BA”粉丝车厢车票报道称，多地举办各类体育赛事、音乐会、展览等活动时，当地政府推出相应惠民活动，将众多消费场景与票根联动，天津喜剧节期间，可享受50余家商户的专属餐饮购物优惠。曼斯票根；成都，机票打折值机地图正式上线。超过140家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与了此次活动。跟着地图享受折扣更方便。无论是戏剧表演、艺术展览、体育赛事，还是旅游、购物、餐饮、停车，票根一旦带动其他后续消费就会被消耗。花更少的钱就能享受到更丰富、更多元化的消费体验，这无疑进一步激发了人们的消费热情。 “票根经济打破了行业壁垒，就像一条‘链条’，将原本分散的文旅、交通、商业场景连接起来，把一次消费变成一系列消费链条，把单一消费转变为综合消费。”苏州大学社会学学院旅游管理系教授周永波说。“将电影、演出、旅游、餐饮等多个消费品类联动起来，可以扩大各个消费领域的受众群体，形成综合吸引力和带动力。”中央财经大学文化经济学院院长魏鹏举指出，“票根经济通过各类消费活动的优化配置和有效整合，实现文化旅游主体和目的的综合效益最大化。在吃、住、行、购、娱的任何一个环节完成交易，都可以引发其他相关的交易。” 》上海天山影城（虹桥艺术中心旗舰店）一楼咖啡厅推出“凭票打折”活动。 ”从广州来厦门看演唱会的杨晶晶最近更新了行程：周五去凤凰体育场看演唱会，周六去鼓浪屿，游览胡里山炮台、鹭江等。前来演出、旅游的游客可以途经厦门市。 “有电影《聊斋兰若寺》的票根吗？可以半价享受门票。”在青岛崂山风景区门口，工作人员的简单询问，透露出青岛旅游消费的生态变化。点亮“聊天”“去城市看演出”、“带着活动去旅行”、“去看电影”……当各种新的出行方式开始流行的时候，“门票+文化”更好地满足了大众的需求，为这个地方带来了更高的人气和习惯，这趟列车，游客凭着火车票就能享受到城市旅游的诸多福利。另外，徂来山森林温泉也有很多优惠，所以温泉沐浴也被加入到我的行程中。没想到一张票可以有这么多折扣。据旅游出行平台统计，电子门票平均可带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费；高铁、机票等交通门票带动40%持票人增加旅游消费；演出、活动等门票存根带动总游客平均节省约15%至30%的相关支出。白银经济。不够;要让散客愿意主动在区域内传播、共创旅游品牌，建立文化旅游市场主体间稳定可持续的合作共赢。 ”魏鹏举说。 中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，随着票根经济扩大服务消费规模，更重要的是实现“要更好地留住消费者，首先要打造优质的内容。只有打造高品质的行为艺术，举办有吸引力的体育赛事和展览，坚持内容和业态创新，提升服务体验，才能将短期流量转化为长期‘留存’。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳国岭表示，需要立足本地特点，充分发挥每个城市独特的经济模式。洛阳、西安可重点打造文化景点、博物馆等IP，小城市、县城、乡村可结合自身生态性质推出精准服务。另一方面，Stub存根的经济性也有较大的提升空间。专家建议，一方面，扩大票根经济范围，将票根有机结合起来。将文化体育活动与教育、生活服务等结合起来；另一方面，加强区域协调合作，推动票根跨城市互认，如在长三角、成渝经济圈等区域推广门票普遍优惠，扩大消费半径。同时，要进一步完善激励机制，规范市场秩序，防止虚假宣传和欺诈消费者。 （项目统筹：光明日报记者方曲云）《光明日报》（2025年11月14日第07页）